欧睿2025新消费者趋势报告数据显示健康趋势加强睡眠经济稳步的增长显著

　　近日，Euromonitor International发布了《2025年全球消费者趋势报告》，深入探讨将塑造未来消费者行为的五大核心趋势。这些趋势不仅反映了全球消费者的需求和期望，也为品牌提供了战略性的增长机会。报告涵盖健康、财务、环境、信息过滤和人工智能等多重维度，揭示消费者如何在这些领域做出选择。

　　此次趋势报告主要提出了五个关键点。第一，健康寿命计划（Healthspan Plans），消费者正在寻求预防性解决方案和产品，以改善未来健康情况，而不单单是延长寿命。对特定健康问题的关注增加，如认知、荷尔蒙变化和关节活动能力。健康和营养补充品的全球零售销售额预计将在2025年达到139.9亿美元。第二，消费的人在购物时更看重性价比，权衡当前需求和未来需求。经济不确定性导致新的消费规范，消费者更看重战略性购物。高端产品在某些类别中的零售销售增长超过了大众产品。第三，生态逻辑（Eco Logical），消费者继续做出对环境有积极影响的选择，但采取务实的态度。可持续性声明需要有具体证据，品牌不能仅依赖绿色声誉。第四，过滤焦点（Filtered Focus），消费者需要在众多选择中快速找到符合需求的产品或服务。品牌一定要通过清晰的沟通和优化的使用者真实的体验来在竞争非常激烈的市场中脱颖而出。消费者更倾向于信任那些能够兑现承诺的品牌。第五， AI矛盾（AI Ambivalent），花了钱的人AI生成内容的信任度不一，对AI在客户服务中的应用持谨慎态度。

　　近期，慢慢的变多的品牌加入到绿色环保实践行动中来。在江苏太仓，人头马君度（Rémy Cointreau Group）与荣庆物流（Rokin Logistics）举行绿色供应链暨纯电动重型卡车投用启动仪式，标志着集团在全球烈酒与葡萄酒行业内首创绿色物流之先河，率先将由苇渡科技（Windrose）创新研发的纯电动重型卡车纳入其长途物流体系；而乐高集团则宣布，将采用由旧渔网、渔绳和发动机油制成的全新更可持续的材料来生产部分乐高®轮胎。这些新轮胎已然浮现在部分乐高产品套装中，并计划在今年内全面应用到全部的产品套装之中。这一进展标志着乐高集团朝着实现“到 2032 年采用更多可再生和循环再利用材料生产产品”的目标又迈进了一步。此外，高端床垫品牌丝涟，携手李娜推出联名“焕梦”新品床垫，该产品同样采用了环保材料及工艺，致力于为广大购买的人提供一个更加健康、安全的睡眠环境。这些创新举动均是企业对可持续发展承诺的有力证明。

　　随着全球健康趋势的崛起，睡眠产业也正在以迅猛的速度扩展。根据Grand View Research的市场报告，睡眠产业在未来几年内有望呈现出强劲的增长。预计全球睡眠市场的规模将在2025年突破1000亿美元，成为继医疗健康、智能家居之后的第三大增长引擎。需要我们来关注的是，睡眠问题不再是小范围的健康话题，而是迅速演变成全世界内的重要公共议题。从基础的睡眠质量上的问题，到深层次的心理健康调节，睡眠产业正迎来前所未有的“黄金机遇”。而在这其中，全球高端床垫市场则呈现出蒸蒸日上的态势，高端床垫作为提升睡眠体验的关键产品，市场需求因人们健康意识的增强而持续攀升。

　　在竞争非常激烈的高端床垫市场，技术创新无疑是品牌立足的根本。如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，对此，丝涟国际董事总经理George Dyer表示：“因为现代人对产品的功能会有更多的追求，因此我们需要不断去创新。我们在澳洲和中国设立了研发中心，不断推出新的产品来满足不同的消费需求。同时，在全球，你会发现慢慢的变多的人开始关注养生，人们对于健康的需求更趋多元。”多年来，丝涟持续投入大量资金用于研发，不断推动床垫技术的革新。其核心技术美姿弹簧，自1949 年与骨科专家合作研发以来，历经多次升级，如今已更新10代。它能够更精准地捕捉人体睡姿的变化，为身体的各个部位提供恰到好处的支撑，有效减少翻身次数，提升睡眠质量。其新品“焕梦”床垫设计灵感源自李娜的网球生涯，床垫采用明暗交错的球形设计，恰似赛场上的网球落点。在功能上，同样满足了消费者对舒适度、健康环保和智能功能的多重需求。

　　当下，消费者对养生的重视程度显著提升。知萌咨询机构在发布的《2025中国消费趋势报告》中提出“悦养身心”的新趋势，指出时下的消费者愈加关注身体的全面健康与愉悦体验，积极探求身心灵的和谐平衡，致力于将传统养生文化融入现代生活，寻求多样化的养生方法，并期待养生过程充满乐趣和满足感，从而实现健康生活的便捷、高效和愉悦。

　　在消费升级的大背景下，消费者对高端床垫的需求正发生着深刻的变化。如今，他们不再仅仅满足于床垫的基本功能，而是对舒适度、健康环保、智能功能等方面提出了更高的要求。舒适度方面，消费者越发注重床垫对身体的贴合度和支撑性。他们希望床垫能够根据人体曲线提供恰到好处的支撑，有效缓解身体压力，让睡眠更加舒适、放松。George透露：“我们通过研究，让产品为身体提供更适度的承托性，从而带给人们更有效、更高质量的深度睡眠。”

　　中国市场作为全球最具潜力的高端床垫消费市场之一，正展现出巨大的发展潜力。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，中高端消费群体不断壮大，他们对生活品质的追求促使高端床垫市场需求迅速增长。同时，消费者对健康睡眠的关注度不断提升，也为高端床垫市场的发展提供了有力支撑。据HOME 家饰界家居研究中心发布的“中国家居消费趋势研究”调研数据显示，中国睡眠经济从2016年的2616.3亿元增长至2020年的3778.6亿元，年均增速高达9.6%。预计到2030年，睡眠经济总规模有望突破万亿元大关。

　　自 2008 年进入中国以来，丝涟高度重视中国市场，建立了本地化的团队进行管理和运营。这些团队成员深入了解中国市场的特点和消费者需求，能够快速响应市场变化，制定出符合中国市场的营销策略和产品方案。George表示：“我们非常青睐本地化经营这种模式，因为于我们而言，产品是全球统一的，但具体到某个市场及门店，我们应该关注不同的在地文化，让我们能更好地去迎合本地的需求，才能在本地市场获得成功。”

　　在生产布局方面，丝涟在中国已设立了六家工厂，形成了覆盖全国的生产网络。2025年，丝涟还计划在中国西部搬迁新厂，进一步扩大生产规模，提升产品供应能力，为中国市场的发展提供更坚实的基础。同时，丝涟的拓店计划也在不断推进，截至目前，丝涟在中国的门店已突破1000家。未来，丝涟将继续加大在零售网络布局上的投入，不仅要增加门店数量，还将创新门店形式，如推出 “睡吧”等概念店，带来更加多元化、个性化的体验。